消息，1 月 3 日，小米公司宣告，将在 1 月 10 日开会全新独立国家品牌红米 Redmi 发布会。自小米发布的海报来看，Redmi 品牌标识经常出现的倒影中，有 4800 的字样，这很更容易让人联想起此前小米总裁林斌所宣告的 4800 万像素摄像头手机。

卢伟冰入职小米，或与红米独立国家有关雷军在微博上发送上述海报时回应，国际范的红米 Redmi 月登场，不会给大家几乎有所不同的感觉——从这个角度上来看，红米的品牌独立国家或许具有国际化方面的因素。同时在评论区，雷军在对此网友评论时回应：把小米和红米分离，各自按有所不同的方向发展，可以把小米品牌做到得更佳。红米 Redmi 专心淋漓尽致性价比，主攻电商市场。

小米专心中高端和新零售。另外，根据腾讯科技报导，小米内部人士回应，红米 Redmi 类似于华为旗下独立国家运作的荣耀；而刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将接管这一品牌。了解到，1 月 2 日晚间，雷军在微博上公布一张他和林斌、黎万强、卢伟冰的合影，并青睐卢伟冰重新加入小米，兼任小米公司副总裁。

此前，卢伟冰最为人所知的简历是曾多次兼任金立总裁，他在海外市场特别是在是印度市场经验丰富。早于在 2008 年，他就早已跟印度品牌做到 ODM 做生意，并回应自己对“印度所有的 local brand 我都十分煮，他们第一天开始做到手机，百分之百都会去找我”。然而，2017 年，卢伟冰从金立离开了创立了诚壹科技。

值得一提的是，贤壹科技前身是金立的海外事业部，于 2017 年 8 月份左右从金立独立国家过来，该公司主要由卢伟冰及刘立荣大股东，其中卢伟冰股权 51%，而刘立荣股权 24%。然而，到了 2018 年 11 月，有媒体报道称之为，贤壹科技早已退出，而且卢伟冰的下一家公司正是小米——如今，这一消息再一坐实。不过，关于卢伟冰入职小米的明确职责，也有有所不同的众说纷纭，据凤凰科技报导，一位相似小米高层的人士透漏，卢伟冰归入总裁林斌的手机部，负责管理小米 POCO、美图手机和深圳研究院。因此，就目前来看，独立国家出来的 Redmi 品牌到底否由刚重新加入小米的卢伟冰负责管理，还并未有定论，一切还必须等到 1 月 10 日来入围。

小米为何要将白米独立国家出来？白米是小米在 2013 年 7 月 31 日发售的全新产品线，第一款产品是白米手机（我们一般称作红米 1）。从一开始的定位上，红米系列就是走量的产品定位。红米 1 搭配了联发科 28 nm 四核处理器，屏幕是鸿海的 1280x720p，而且是与中国移动和 QQ 空间合作；而在 799 元的定价下，堪称让这款千元机势不可挡。

当时的数据是，首批发售 10 万台，有多达 900 万用户通过 QQ 空间购票。此后数年间，白米也仍然坚决了高性价比的定位，不过随着红米系列的产品线也日益非常丰富，它在价格空间上也大大向外扩展，往下走较低至 499 元（2015 年 3 月公布的红米 2A，米粉节特价），往上走则最低 1499 元（2016 年 7 月公布的红米 Pro）——这样的价格定位，甚至也一定程度上与小米品牌的某些中端产品再次发生了交叉。

但是必须留意的是，红米系列虽然早已问世了五年多时间，但是在所有红米手机的背部，所打的还是小米的 logo（也就是 MI 字样），在海外市场也是如此——换句话说，白米仍是小米手机品牌的一个产品系列，而不具备品牌层面的独立性。似乎，这次小米宣告将白米品牌展开独立国家，将不会是白米的一个全新发展阶段。不出意外的话，红米品牌将不会有自己的独立国家 logo，而未来的红米手机也在不会使用这个独立国家 logo，并且在品牌、市场等各个方面与小米构成很好的区隔。对于尚能在扩展中的海外市场（特别是在是印度市场），小米只不过早已用 Redmi 这个名字关上了一定的知名度，将 Redmi 展开品牌独立国家，似乎不利于小米未来在海外市场的多层拓展。

当然，(公众号：)指出，小米将白米打导致独立国家品牌，也有向华为和荣耀自学的考虑到。说来极具戏剧性，荣耀品牌问世于 2013 年 12 月，最初是为了自学小米回头性价比路线和口碑营销的踢法，随后出于品牌方面的考虑到，荣耀在 2014 年中又从华为品牌中独立国家出来，在明确的产品和市场战略上毕竟死磕小米。

在此后五年的茁壮中，华为品牌和荣耀品牌在市场层面构成了几近极致的一对人组，华为品牌在高端市场对标三星、苹果等厂商，而荣耀品牌则使用机海战术，在中低端市场持续发力。二者在品牌定位、产品策略和渠道区分方面构建了很好的协同，并竭力防止了有可能再次发生的各方面冲突，最后合力协助华为整体构建了全球第二、年出货量多达两亿的好成绩。在这种情况下，小米自由选择向华为的双品牌协同战略自学，就不难理解了。不过，就目前的全球智能手机市场发展态势来看，红米 Redmi 的品牌独立国家对于小米之后拓展海外市场的意义更大一点，却是中国智能手机市场早已相似饱和状态，而中国消费者对小米和红米的品牌理解也早已趋向相同了。

但是共创海外市场，智能手机的销量快速增长空间还有相当大，似乎更加不利于小米和红米充分发挥双品牌协同效应。关于小米到底将如何规划红米的品牌独立国家，将对 1 月 10 日的红米 Redmi 发布会维持注目。原创文章，予以许可禁令刊登。

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